Doelstelling: vertel dat PLUS zijn verantwoordelijkheid neemt als het om verantwoord gaat.

We vertaalden dat in o.a. een serie TV-commercials waarin lokaal geproduceerde producten, duurzaam gevangen vis en fairtrade bananen de volle aandacht kregen. PLUS had op dat moment het grootste biologische assortiment van Nederland. Ook dat werd natuurlijk met trots vermeld.