Als er één retailer is die zijn producten consequent de helden in communicatie laat zijn is het HEMA. De uitdaging is dat telkens weer op een bijzondere manier te doen.

TV-commercials: Eén en al product. En toch verrassend in beeld gebracht door de interactie met de kijkers. Via internet kon je laten weten wat je dacht dat het product was.

Print: Introductie versafdeling luxe producten. De rookworst kreeg stevige concurrentie door de komst van deze versafdeling, maar hield zich goed staande na de succesvolle introductiecampagne.

 Abri’s: in de vorm van schilderijlijsten met daarin échte producten. De schoonheid van 1 simpele theedoek. Een collage van witte wattenstaafjes enz. Echt HEMA-kunst.