V&D diende het verzoek in om een éénduidige lijn in fotografie aan te brengen.

Streetstyle De doelgroep van V&D was een doorsnede van Nederland. Die mensen kom je overal op straat tegen. In een winkel, in de tram, op een boulevard.En deze mensen lieten we zien door middel van ongedwongen, niet al te geposeerde streetstyle fotografie. Momentopnames. Alsof zij op straat staande zijn gehouden en gevraagd zijn even op de foto te gaan.

Mensen met een zelfbewuste en vriendelijke uitstraling. De fotografie vond altijd plaats in Nederland. De achtergronden waren zichtbaar, maar het model (en de look die hij of zij droeg) kreeg de volle aandacht. We creëerden hiermee, ondanks de echtheid van de foto’s, toch een fashiongevoel.